Covid-19 y su impacto mundial

El Covid-19 es una enfermedad infecciosa provocada por el virus SARS-COV-2 y que tras los primeros brotes a finales de 2019 en Wuhan (China), se ha extendido por todo el mundo a gran velocidad (pocos meses) provocando una verdadera crisis sanitaria. Creo que la situación actual nos ha sorprendido a  todos y cada uno de nosotros. A principios de año no me imaginaba que pudiera pasar algo así. Muchas personas se han visto afectadas por este nuevo virus de forma directa o indirecta. Muchas familias que han perdido familiares, no han podido despedirse de ellos. Mis condolencias a todas estas familias.

Las pandemias no son algo nuevo si revisamos la historia. Lo verdaderamente nuevo es el hecho de que todo el mundo (literalmente) está hablando y  tratando una misma enfermedad. Ha afectado de manera global y ha paralizado gran parte de los ciudadanos de los países del mundo (unos 180 países), por supuesto, con distintos grados de afectación y de confinamiento, dependiendo de cada país. El mundo nunca había estado tan globalizado/interconectado como hasta ahora.  Gran número de países han priorizado el romper las cadenas de contagios aplicando el confinamiento. El objetivo tras esta medida es el de reducir el número de infectados y la propagación del virus. Los efectos colaterales, son los que se pueden ver en las noticias. En definitiva, una crisis sanitaria que derivará en crisis económica con efectos políticos, empresariales y sociales. Por otro lado, se ha priorizado  durante la pandemia a atender a los pacientes de Covid-19, y esto tiene otro coste oculto al dejar de lado personas con otras enfermedades o problemas de salud.

En cuanto a la hiper-globalización que hemos estado viviendo durante décadas, el Covid-19 ya le ha puesto un freno y se van a «recalibrar» las cadenas de suministro. Hace ya unos años muchas fábricas dejaron Asia para ser repatriadas a sus países de origen y sin duda la situación actual, va a acelerar este proceso. Un gran número de empresas europeas y americanas ya han aplicado estas acciones o están en proceso. Por poner un ejemplo concreto, en Europa casi no se produce Paracetamol por lo que hay una fuerte dependencia con Asia con este fármaco. Algunas medidas que los gobiernos podrían llegar a implantar en este proceso de «recalibración: Mayor protección a la industria propia, relanzamiento de I+D+i nacional, stock estratégicos, entre otros.

Por otro lado y desde mi punto de vista, se ha dado un salto de unos 7 años en tecnología en pocas semanas. Ha habido una transformación digital rápida tanto en familias como empresas ajenas a la tecnología (las empresas tecnológicas llevan tiempo digitalizadas, pues lo llevan en su ADN).  Hemos podido experimentar como a pesar de las distancias la tecnología nos permite estar en contacto con familiares, clientes, compañeros de trabajo. También hemos podido darnos cuenta de lo importante que es la tecnología en nuestras vidas, tanto a nivel personal como profesional.

¿Qué va a suceder en los próximos meses? ¿Está el Covid-19 bajo control? ¿Habrá algún rebrote? Hay muchas preguntas y todavía falta información al respecto de este nuevo virus, pero lo que sí podemos tener claro es que el Covid-19 ha llegado para quedarse.

Made In China

Hace varias décadas que la fabricación del mundo comenzó a concentrarse en Asia para varios sectores.

Referente al mundo de la tecnología, aparecieron una serie de compañías OEM (original equipment manufacturing) que se encargaban de fabricar cualquier aparato electrónico siguiendo los requisitos de sus clientes. El cliente de estas compañías comercializaban el producto final utilizando su propia marca. Los puntos más importantes eran el bajo coste y la flexibilidad ante las demandas de los clientes. La competitividad en Asia, y en especial en China, empezó a crecer considerablemente, compitiendo por precio en un inicio y posteriormente en calidad.

Ante este panorama los OEM empezaron a desarrollar estrategias para aventajar a sus competidores. Como resultado entraron en el negocio del diseño para proporcionar mayor valor añadido a sus clientes y  se convirtieron de esta forma en  ODM (original design manufacturing). Expanden la dimensión de la competición de la producción al Diseño. Los recursos que necesitan este tipo de empresas son diferentes y requieren de tener un personal altamente cualificado.

Sin embargo los OEM y ODM tienen algo en común; venden sus productos bajo la marca de sus compradores. Para evitar la dependencia excesiva de sus compradores y viendo que es más rentable explotar el producto que diseñarlo o fabricarlo, empiezan a desarrollar sus marcas (Branding) y cadenas de distribución.  Este tipo de negocio es llamado OBM (original brand manufacturing). Esta evolución a lo largo de los años explica como empresas que solamente fabricaban se hayan consagrado como marcas de alto valor añadido y respectadas en la economía global.

 

Nuevos jugadores en tecnología

Tras conocer la noticia del hundimiento de Blackberry en el sector de telefonía móvil, inevitablemente pasó por mi cabeza el caso de Nokia  como ejemplo de las consecuencias que puede experimentar una empresa tras un mal enfoque de las perspectivas del mercado. Aunque hay que decir  también que veremos pronto móviles Nokia creados por Foxconn con Android, debido a que Microsoft vendió en mayo de este año la división que se encarga de realizar los teléfonos más sencillos a Foxconn.

El mercado de los smartphone está sufriendo una guerra de precios que erosiona los márgenes aunque es un mercado que  todavía no se ha comoditizado completamente. Empresas como Apple y Samsung se enfrentan a la continua presión de actualizar sus modelos de negocios con el fin de ofrecer alto valor añadido a sus clientes para justificar los precios que cargan o en caso contrario, enfrentarse a una bajada de las ventas.

Si hay gigantes que caen, también hay nuevos jugadores que emergen en este sector volátil de alta tecnología y competencia feroz. Estos nuevos jugadores se sitúan entre los smartphones más baratos de origen estrictamente chino y los fabricantes más reconocidos como Apple, Samsung, Sony, HTC, LG. Se tratan de marcas europeas que ofrecen una buena relación calidad/precio, como por ejemplo; bq, Energy, Wolder, Wiko o Archos. Como dato curioso quiero comentar que la mayoría de estas marcas tienen modelos de móvil con procesadores Mediatek, como por ejemplo el MT6592, MT6582 o MT6572. Esto es debido a que es uno de los más baratos del mercado y a pesar de ello tiene buenas prestaciones, manteniendo de esta forma la coherencia de calidad/precio en una de las partes más importantes del dispositivo.

Centrándome en los fabricantes españoles, me gustaría hacer un pequeño resumen de las principales compañías que compiten en el sector de alta tecnología como tributo a ellos por su coraje y dedicación.

Bq (fabricante español). Con origen en 2003 y fundada en 2009, seis estudiantes de la Universidad Politécnica de Madrid tuvieron la iniciativa de crear esta empresa que cuenta con 244 millones de euros de facturación (2015), más de 1000 empleados, cobertura internacional y gran variedad de productos 8lecctores electrónicos, tabletas, smartphones, impresoras 3D).  El 100% del desarrollo de producto se hace en España, y la fabricación en China. Me gustaría destacar que sus productos tienen una alta calidad a precio competitivo, además de contar con un excelente servicio postventa y de atención al cliente. Considero que es un caso de éxito nacional por todo el crecimiento que han experimentado en menos de una década.

Energy Sistem (fabricante español). Fundada en 1989 y con sede central en Alicante (España). Esta empresa multinacional tiene más de 20 años de historia y ha gestionado la innovación para proporcionar valor constante en todas las fases de desarrollo de producto. Un ejemplo de cómo la inversión en I+D+i tiene un retorno en la propuesta de valor de la empresa. De hecho, tengo enteneido que invierten el 10% de la facturación de la compañía. Ofrece una gran variedad de productos como son, smartphones, tablets, eBook, Televisores, altavoces, auriculares, complementos de video/audio.

Wolder (marca española). Empresa cántabra fundada en 1996, es la primera empresa tecnológica española en abrir filial en China (hace poco más de 10 años). Este grupo cuenta con cuatro sociedades que se dedica a comercializar productos  ajenos a la electrónica. La parte que ofrece mayor aporte a la facturación anual es precisamente la rama tecnológica, por su mayor valor añadido. Con su inversión en innovación se está haciendo fuerte en el competitivo mundo de la electrónica de consumo.

Esperemos que el número de empresas de alto valor añadido se vaya incrementando en los próximos años